Kattia Bermúdez @LasSieteW
Las herramientas para visualizar y socializar tu contenido no deben ser un adorno. Está bien que tu artículo saque provecho de la tecnología para hacer más comprensible tu mensaje, pero procurá que no sea a costa de llenarlo de “todos los juguetes” porque podrías perder la atención de tu público.
La receta depende de para quién va tu artículo y qué objetivo tenés.
Llegó la hora entonces de hacerte otras 7 preguntas rápidas:
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Cómo empaquetarás tu historia: Es decir, qué formato o diseño despertará mayor interés. A veces solo un video o ahora un podcast podría ser un buen formato más allá del texto. O quizás una infografía o una animación. O quizás un gráfico. No solo de texto y foto vive nuestro público.
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Cómo llamarás su atención: El título, el tono, el lenguaje. El titular está estrechamente ligado a para qué me va a servir esto que querés que lea… ¿Preguntas? ¿Lenguaje coloquial? ¿Frases contundentes? Mientras no sea clickbait, se vale salirse de la caja.
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Cómo la distribuirás para asegurarte llevarla donde está tu público: cuáles son los canales. Pensá primero a dónde está tu público, trata de imaginar desde dónde te leerán y así podrás reforzar si el formato, el arte, el tono y el lenguaje son los adecuados.
Usá tu empatía y recordá que cada canal tiene su estilo, debés adaptarlo a ese consumidor. Vos no sos igual cuando leés algo en impreso, ni sos el mismo cuando lo hacés desde un celular. Menos aún si ese mismo contenido tenés que consumirlo en audio durante un traslado, o en silencio en tu soledad. La adaptación al formato y al canal es clave.
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Cómo le facilitarás a ese público entender lo que estás denunciando, informando, analizando o explicando: crea una buena experiencia. Procura una pieza centrada en el usuario, no en cerrar edición o llenar una cuota de participación. Imaginá a esa persona, qué hace con tu contenido, ¿le será sencillo entender el paso a paso de cómo consumirlo? Esa experiencia definirá también cuán útil y memorable será tu producción.
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Cómo podrá compartirla con otros: preocupate por la imagen y los mensajes sociales, directos, arriesgate con lo coloquial sin ser confianzudo, que me contesten ¿y a mí qué? Si no sabés a qué me refiero, te invito a leer sobre ¿y a mí qué? aquí.
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Cuál es el momento oportuno para publicarla. Los tiempos de salida de un artículo no dependen de vos, sino de cuándo los necesita ese público para el cual estás haciendo esto. No dependen de un cierre de edición, sino de cuál es el mejor momento periodístico para que llegue a quien debe consumirlo.
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Cuál es la vida útil que deseas que tenga y qué harás para conseguirlo. Es más fácil pasar inadvertido que intentar lo contrario. A despeinarse, pues, y buscar la manera de reflotar ese contenido con fechas clave, con planificación, con dividir el contenido para multiplicarlo en varios formatos.
Los 4 mandamientos
Identificá los elementos de tu artículo y definí cuál querés resaltar. Te dejo acá unos ejemplos con herramientas gratuitas.
Pero ANTES recordá los 4 mandamientos de las herramientas:
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Que se vea bien en CELULAR
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Que agregue VALOR
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Que despierte INTERES, RETENCION e INTERACCION
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Que te permita RESOLVER (no esperés todo perfecto, sino que funcione)
A experimentar
Entonces te recomiendo revisar este cuadro que elaboré con lo que tengo a mano, a sabiendas de que hay mucha oferta, a veces hasta abrumadora. Por eso te invito a verlas, probarlas si es que no las conocías. Y ayudame a enriquecer el listado para compartirlo.
Escribime a las7wdelperiodismo@gmail.com o dejame tu recomendación en los comentarios al final de este artículo.
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Journalism Tools elaboró este Storytooling Canvas. Te recomiendo ingresar a ese enlace y descargar la plantilla. Resulta muy útil para ordenar nuestras ideas sobre cuáles herramientas podemos incorporar a nuestros contenidos.
Y entonces, conocés alguna otra herramienta que nos pueda ser útil para enriquecer nuestro contenido periodístico?
¿Has probado alguna de esas que te recomendé? ¿Cómo te fue? Dejame tus ejemplos.
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